Quando pensi all’ottimizzazione dei contenuti, la tua massima priorità dovrebbe essere l’intento di ricerca. Pensa a quante volte hai digitato qualcosa su Google che era praticamente incomprensibile e ha capito esattamente cosa intendevi. Questo è qualcosa che possiamo dare per scontato ma è il motivo esatto per cui l’intento di ricerca è così importante.
Sommario
Il volume di ricerca mensile è piacevole da avere, ma poiché è impossibile creare domanda, dobbiamo allineare i nostri contenuti di alta qualità e le nostre pagine di destinazione dei prodotti con l’intento del cliente.
A Google non è mai importato veramente che ottimizzassimo i nostri contenuti. Si preoccupa di offrire all’utente il contenuto più pertinente e unico per aiutarlo a trovare ciò che sta cercando. Google aggiorna il suo algoritmo così spesso perché vuole assicurarsi che incontri i cuori, le menti e le anime dei suoi utenti e che corrisponda alle loro domande con risultati pertinenti.
In questo articolo, esamineremo perché l’intento di ricerca è la cosa più importante da considerare quando si ottimizzano i contenuti e come creare una strategia di contenuto basata sulla ricerca sull’intento di ricerca.
Che cos’è l’intento di ricerca?
L’intento di ricerca, noto anche come intento del cliente e intento dell’utente, è il motivo principale per cui gli utenti accedono a un motore di ricerca e digitano una query.
Quando qualcuno visita un motore di ricerca, ha in mente un obiettivo specifico che sta cercando di raggiungere con la sua ricerca. Pensa a tutte le volte che hai utilizzato un motore di ricerca per condurre ricerche su un prodotto o per ottenere una risposta a una domanda. E con la crescita della ricerca mobile, ora abbiamo sempre un motore di ricerca nelle nostre tasche.
Ecco perché, come professionisti del marketing e SEO, dobbiamo capire in quale parte del percorso dell’acquirente si trovano i nostri clienti quando digitano una frase specifica e su quale contenuto o pagina di destinazione dovremmo indirizzare questa frase. L’intento di ricerca è davvero la spina dorsale di una pagina di destinazione ben ottimizzata e dovrebbe essere il nostro obiettivo principale durante la creazione di contenuti sul nostro sito. Tuttavia, dobbiamo tenere a mente le diverse fasi del percorso di ricerca di un cliente.
Quali sono i diversi tipi di intenti di ricerca?
Ci sono state molte volte in cui ho cercato su Google prima ancora di sapere cosa stavo cercando. Altre volte l’ho usato per il controllo ortografico o per ricordarmi il nome di un film in particolare. Per la maggior parte, possiamo raggruppare l’intento di ricerca in tre categorie principali.
Scopri come puoi pianificare e creare contenuti per soddisfare i seguenti 3 tipi di intenti di ricerca.
1. Informativo
Si tratta di query di ricerca in fase iniziale in cui il cliente sta ancora cercando di saperne di più sull’argomento. Quando un utente è nelle prime fasi della ricerca, il nostro obiettivo è assicurarci che l’utente impari di più sul prodotto o servizio.
Gli studi dimostrano che se un utente impara qualcosa da un sito Web e il sito si afferma come fonte autorevole sull’argomento, quell’utente finirà per tornare sul sito Web e convertirsi in seguito, quando sarà pronto.
2. Comparativo (noto anche come navigazione)
Questo è un contenuto intermedio in cui il cliente cerca di confrontare il tuo prodotto o servizio con un altro per aiutarlo a decidere cosa fare. Gli utenti che si trovano nella fase intermedia o comparativa stanno cercando di vedere se hanno davvero bisogno del prodotto o del servizio che stavano cercando, o se ci sono opzioni ancora migliori di quella che avevano trovato in precedenza. Pensa a tutte le volte che hai confrontato diversi ristoranti tra loro, o due prodotti simili.
3. Transazionale
Si tratta di contenuti in fase avanzata in cui il cliente è pronto per la conversione. Il motivo per cui abbiamo creato tutti gli altri contenuti è assicurarci di supportare i nostri utenti e aiutarli lungo il percorso, in modo che possano convertirsi.
I nostri contenuti transazionali o finali sono in genere pagine di categorie o prodotti in cui vogliamo che l’utente atterri quando è pronto per l’acquisto.
Creando contenuti e pagine di destinazione che corrispondano a tutte le parti del viaggio di un utente, possiamo assicurarci di scegliere come target le parole chiave giuste sulla pagina migliore che Google vuole mostrare.
Possiamo anche assicurarci di possedere la nostra presenza digitale e aumentare la visibilità e le conversioni.
Mentre metà della battaglia è assicurarsi che i nostri contenuti siano ottimizzati correttamente, l’altra metà è assicurarsi che Google voglia persino mostrare i nostri contenuti in base alla frase, motivo per cui l’intento di ricerca è così importante.
Cosa rende l’intento di ricerca così importante?
Ci sono migliaia di fattori diversi da considerare quando si esegue la ricerca per parole chiave , come il volume di ricerca, la stagionalità, il brand o non, la localizzazione, etc.. Ma l’intento di ricerca, o l’intento dell’utente, è il più importante.
Comprendere l’intento del ricercatore garantisce che stiamo dando la priorità alla pertinenza nei nostri contenuti e nelle nostre parole chiave. Più frasi un utente digita su Google o su un altro motore di ricerca, più si trova nel percorso dell’acquirente e maggiori sono le probabilità di conversione.
Anche l’intento di ricerca è estremamente difficile da capire. Ma una volta che hai compreso l’intento di ricerca, l’ottimizzazione dei contenuti è molto più semplice, poiché saprai di più sul tipo di contenuto che Google vuole mostrare sulla prima pagina.
La cosa principale che dovremmo considerare è che non stiamo decidendo quale sia l’intento di ricerca: lo è Google. Se vai contro ciò che dice Google, i tuoi contenuti non verranno visualizzati nella SERP. Ci sono anche molti casi in cui gli esperti di marketing o i dirigenti sono accecati dal volume di ricerca. Piuttosto che inseguire le frasi di volume più basso hanno maggiori possibilità di vincere, perseguono le frasi di volume più alto e finiscono per mancare il bersaglio.
Come possiamo assicurarci che i nostri contenuti siano in linea con l’intento di ricerca?
Quando stai cercando di capire il concetto di intento di ricerca, fai un passo indietro rispetto alla tua azienda e immagina di essere un utente.
Pensa a cosa potresti cercare per arrivare all’articolo del tuo blog o alla pagina del prodotto. Digita quella frase in Google (preferibilmente tramite navigazione in incognito o privata, quindi non è personalizzata rispetto alla cronologia delle ricerche) e guarda cosa viene visualizzato.
Un’analisi SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca) è il modo migliore per confermare ciò che Google pensa che l’utente potrebbe voler vedere.
Esistono aggregatori di contenuti? Ci sono siti transazionali?
Esiste una pagina dei risultati del motore di ricerca mista con contenuto e contenuto transazionale?
Ci sono molte volte in cui anche Google non sa cosa sta cercando l’utente, quindi mostra una SERP mista con diversi tipi di contenuto.
Trovando queste informazioni in diretta sulle SERP, possiamo vedere cosa premia Google nelle prime posizioni e quale crede sia l’intento della query dell’utente.
L’analisi SERP è uno dei modi migliori per utilizzare i dati sulla concorrenza durante la creazione di contenuti, perché vogliamo sapere quali frasi stanno utilizzando e vedere se possiamo persino competere per quella stessa frase in base all’intento.
Come possiamo creare una strategia di contenuto per l’intento di ricerca?
Il contenuto potrebbe essere il re, ma l’utente ha tutto il potere. Possiamo creare i migliori contenuti al mondo, ma se le parole chiave a cui ci rivolgiamo non corrispondono all’intento dell’utente, è davvero tutto inutile.
Portare traffico non qualificato non aiuta nessuno ed è uno spreco di tempo ed energia. Dobbiamo assicurarci di fare ricerche sulle parole chiave e sulla concorrenza prima di creare i nostri contenuti. Comprendendo chi altro è in competizione nella SERP, ora sappiamo se abbiamo la possibilità di classificarci in prima pagina.
La ricerca competitiva ci consente anche di trovare parole chiave semanticamente correlate che potremmo voler utilizzare nel contenuto. Queste sono parole chiave che non sono necessariamente sinonimi, ma sono strettamente correlate in natura. Le parole chiave semanticamente correlate offrono ai motori di ricerca una migliore comprensione di cosa trattano i nostri contenuti e consentono anche agli utenti che cercano cose simili (ma utilizzando parole chiave diverse) di trovare i nostri contenuti.
Uno dei modi migliori per creare una strategia di contenuto tenendo presente l’intento di ricerca è il modello di content marketing hub and spoke. Questo modello di content marketing ci consente di indirizzare le nostre parole chiave transazionali sulle pagine hub e le parole chiave più informative sulle pagine spoke.
In questo modo, possiamo assicurarci di avere contenuti che corrispondano a dove potrebbero trovarsi i nostri utenti e alle diverse fasi del loro viaggio. La ricerca per parole chiave è il pane quotidiano di una strategia di contenuto ed è estremamente importante per comprendere l’intento di ricerca.
Le parole chiave con il maggior volume di ricerca potrebbero essere attraenti, ma possono anche essere molto vaghe e potrebbero non essere le parole migliori su cui concentrarsi.
Ci sono anche molte volte in cui alcune parole chiave – singolari o plurali – hanno un significato diverso. Ad esempio: se cerchi [TV] potresti cercare una guida ai canali televisivi o la cronologia della televisione.
Tuttavia, se cerchi [TV], probabilmente stai cercando di acquistare un televisore da qualche parte e vedrai i risultati di ricerca corrispondenti. Il punto è: i professionisti SEO devono esaminare continuamente ciò che è già presente su Google e adottare la prospettiva dell’utente o del cliente durante la ricerca.
Questa immagine ci aiuta a comprendere meglio la strategia dei contenuti che potremmo seguire se vendiamo occhiali da lettura.
Dovremmo prendere di mira le parole chiave di volume più elevato sulle nostre home page o pagine di categoria. Le parole chiave di volume inferiore potrebbero quindi essere indirizzate a sottocategorie, pagine di prodotti e forse un articolo di blog.
Creando un visual come questo, possiamo identificare la quantità totale di parole chiave che stiamo cercando di seguire, il che può aiutarci a capire quanto contenuto o che tipo di contenuto dobbiamo creare.
Conclusione
Mettere i nostri clienti al primo posto e identificare l’intento di ricerca della loro query è il modo migliore per garantire che i nostri contenuti corrispondano alle esigenze dei nostri clienti. Abbiamo anche parlato solo di metà della storia: il lato della ricerca.
La parte entusiasmante arriva quando sei in grado di utilizzare una piattaforma SEO aziendale per monitorare il posizionamento delle parole chiave e riferire ai dirigenti sulle modifiche apportate e su come hanno portato a un aumento significativo del traffico o delle conversioni. Monitorando e segnalando frequentemente le nostre vittorie, possiamo ottenere più consenso al nostro programma SEO ed evangelizzare perché la SEO è importante per la nostra organizzazione, rendendo più facile sedersi al tavolo per decisioni più importanti.
L’intento di ricerca sarà sempre il fattore più importante quando si tratta di ricerca di parole chiave e ottimizzazione dei nostri contenuti. I recenti aggiornamenti dell’algoritmo di Google si sono concentrati molto sull’esperienza dell’utente, ma continua a porre maggiore enfasi sull’intento dell’utente e a rendere il suo motore di ricerca più conversazionale al fine di produrre i risultati di ricerca più accurati per gli utenti.
Quindi, in caso di dubbio, assicurati che l’intento di ricerca e la pertinenza delle parole chiave siano le tue principali aree di interesse durante la creazione e l’aggiornamento dei contenuti.
Fonte Search Engine Journal
